Alberto Apicella

Entradas del autor

Impacto emocional del marketing de supermercados

Comparación del impacto neuronal producido por la comunicación de marketing de supermercados vs. otros bienes y servicios como viajes, turismo, inmobiliaria, seguros. Los viajes han perdido su posicionamiento emocional pre-pandémico en el cual representaban el icono de la celebración, felicidad, familia, ascenso, fin de año… Esperamos su pronto renacimiento por lo tanto según nuestro estudio …

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El Eyetracking es eficaz siempre y cuando…

Los estudios de Eyetracking son rápidos, sencillos y ofrecen excelentes respuestas siempre y cuando… el setting o configuración del experimento esté hecho para darle respuestas a las preguntas de negocio A continuación un ejemplo, en el cual simulamos un recorrido en ciudad Por ejemplo, ¿cuál publicidad exterior tendrá el mejor desempeño visual mientras se está …

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Marketing y Emociones durante la cuarentena

Estudio de marketing y emociones durante la cuarentena utilizando el espacio semántico emocional durante este período histórico. Las Neurometáforas es un método para el estudio del posicionamiento emocional de los conceptos, emociones, sentimientos, #marcas#productos y cualquier otro elemento de la comunicación… Para las mujeres el impacto de la cuarentena es emocionalmente más agresivo, como recibir un golpe, …

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Quien ríe el viernes llora el domingo…

El hombre que nace ciego nunca conocerá la oscuridad… Nuestras experiencias se dan por contraste de opuestos, conocemos lo barato porque conocemos lo caro, el vencedor y el vencido, frío-caliente, amor-odio. No conoces la oscuridad si no has conocido la luz. El contraste por opuestos es el modo en que representamos nuestra experiencia. Este mecanismo …

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El Dominio Semántico para el marketing

La Ingeniería #Kansei es un sistema para el modelamiento emocional de la #comunicación Después de definir el ámbito emocional en el cual deseas posicionar tus #marcas #productos o comunicación se debe accionar en dos niveles, a nivel del mensaje (Dominio Semántico) y a nivel perceptivo (Espacio de las Propiedades) La síntesis es el resultado de …

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El yogurt es sexo saludable

Una metáfora te permite generar nuevas redes neuronales en el #cerebro y asociarlas a tu estrategia de comunicación emocional de marketing. El Neuromarketing es parte del marketing emocional y busca generar comunicación emocional eficiente y que produzca crecimiento. Pero ¿cuáles son los detalles de esa comunicación? ¿qué frases emplea, qué códigos, y cuáles emociones? En …

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[:es]Empatía y movimiento empático[:]

[:es]   El descubrimiento de la empatía fue gracias a experimentos realizados por los italianos de la Universidad de Parma Italia. Allí se descubrió la influencia de la zona pre-motora del cerebro en el aprendizaje”imitativo“, de allí que las microexpresiones del rostro –así sea de manera estática- condicionan la expresión emocional y la vivencia empática …

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[:en]Neurometaphors[:es]Neurometafóras[:it]Imagen 02[:sl]Imagen 02[:]

[:en] In a Brandarchitecture you have to see the shape of your metaphor, a metaphor is the combination of two or more concepts, then you’ll calculate your metaphoric index (branding) and determine if the shape will ensure you a good growing. (Brandequity) NeurobioMarketing is real neuromarketing marketing communication onlinemarketing machinelearning artificialintelligence  [:es] [:]